Ролики каннские львы

Лучшие рекламные ролики «Каннских львов» 2017 и 2018

Кто любит рекламу? Таких наверняка окажется меньшинство: реклама прерывает любимые сериалы на самом интересном месте, мешает смотреть видео на YouTube, да еще и попкорн заканчивается, пока смотришь ее перед сеансом фильма в кинотеатре. Но есть и такие рекламные ролики, которые приравнивают к произведениям искусства. Лучшие из них отбирают организаторы фестиваля «Каннские львы». И сегодня мы рассмотрим 11 самых примечательных роликов за последние два года.

На прошлой неделе состоялась 65-я церемония крупнейшего фестиваля рекламы «Каннские львы». Давайте посмотрим лучшие рекламные ролики, из которых узнаем про легальные подделки от Diesel, официальное мусорное государство, покупку автомобиля Opel за просмотры на YouTube и библиотеку твитов Дональда Трампа.

Однако не забудем и прошлый год, который был особенно богат на великолепные рекламные ролики. Они показали нам, как по образцу слюны узнать о своем происхождении, к какому варианту ночлега на Airbnb приложил руку сам Ван Гог и как человеку предстоит эволюционировать, чтобы выжить в автокатастрофе.

Лучшие рекламные ролики «Каннских львов» 2017 года

1. Fearless Girl

Начнем с победителя, получившего Гран-при фестиваля сразу в трех категориях: Glass Lion (работы по поддержке гендерного равенства), Outdoor Lions (наружная реклама) и PR Lions (связи с общественностью). Им стала американская компания по управлению активами State Street Global Advisors, которая представила ролик Fearless Girl (Бесстрашная девочка). Видео снято об одноименной бронзовой скульптуре девочки, которую весной 2017 года установили напротив знаменитой статуи быка на Уолл-стрит в Нью-Йорке. Под ногами у девочки табличка с надписью Know the power of women in leadership (Помни о власти женщин в руководстве).

Слово/Словосочетание	Перевод
to make it to the top	добраться до самого верха, быть очень успешным
to call on	вызывать, призывать
gender diversity	гендерная представленность, гендерное многообразие
on board	среди членов организации
to mark the occasion	отмечать событие
to stare down	смутить взглядом
to represent	представлять
to face	сталкиваться
to acknowledge	признавать
to flock	скапливаться, собираться толпой
a lasting impression	неизгладимое впечатление
empowerment (здесь)	расширение возможностей и прав женщин
to sign a petition	подписывать петицию
an instagram impression	количество показов в «Инстаграме»
to dedicate	посвящать
to remind	напоминать
to make a difference	положительно влиять, менять мир к лучшему
to stand still	стоять неподвижно, бездействовать

Как видно из ролика, бронзовая малышка уже стала местом паломничества туристов и вдохновила тысячи местных жителей.

2. Meet Graham

А вот другой победитель, получивший Гран-при, вызывает скорее ужас, чем позитивные эмоции. Грэм — модель человека, который мог бы выжить в крупной автокатастрофе. Над статуей трудилась целая команда — скульптор, хирург-травматолог и специалист в области исследований автомобильных аварий. Мораль видео — если вы не выглядите, как Грэм, будьте осторожны за рулем.

Слово/Словосочетание	Перевод
unforgettable	незабываемый
road safety	безопасность на дорогах
to outlive	пережить
to survive	выжить
a pioneer	первопроходец, новатор
fatigue	усталость, изнеможение
to desensitize	уменьшать восприимчивость
to fool smb	обманывать кого-то
road toll	жертвы ДТП
an awareness campaign	информационно-просветительская кампания
a low impact	небольшое столкновение
world-renowned	всемирно известный
underpinned	подкрепленный, основанный на
augmented reality technology	технология дополненной реальности
beneath	под
to spark a conversation	послужить причиной разговоров
influence	влияние, воздействие
school curriculum	школьная программа
in the flesh	лично
vulnerability	уязвимость

3. Gillette’s New Assisted Shaving Razor

«Львы» всегда богаты на трогательные ролики. В этот раз отличилась компания Gillette, получившая золото в категории Health and Wellness. В их ролике взрослый сын рассказывает, как он заботится о своем пожилом отце. Так марка представила станок для бритья, с помощью которого можно безопасно побрить другого человека.

Слово/Словосочетание	Перевод
a towboat	буксир, баржа
to admire	восхищаться
a physique	телосложение
to handle	ухаживать, заботиться
to have a stroke	быть разбитым параличом
to get around	передвигаться
a mohawk	ирокез
a role reversal	смена ролей
to groom	приводить в надлежащий вид
to shave	брить
an honor	честь
squishy	мягкий и легко сдавливаемый
sideburns	бакенбарды
to pour love on smb	проявлять любовь к кому-то, окружать заботой кого-то
to deserve	заслужить
a razor	бритва
an intent	намерение
solely	исключительно, только
assisted	выполняемый с чьей-либо помощью

4. The DNA Journey

Продолжая тему семьи, хотелось бы упомянуть рекламный ролик от компании Momondo. Эта туристическая метапоисковая система предоставила ролик «Путешествие по следам ДНК», в котором люди из разных стран узнают о своем настоящем происхождении и своих предках. Довольно неожиданные результаты не оставляют равнодушными как участников исследования, так и многих зрителей. Видео получило одно золото и два серебра в трех разных номинациях.

Слово/Словосочетание	Перевод
to dare	осмелиться
to defend	защищать
to get on well	ладить, быть в хороших отношениях
the government	правительство
intrigued	заинтригованный
an ancestor	предок
to filter down	отфильтровать
to spit	плевать
to come down	спускаться
to expect	ожидать
Caucasus	Кавказ
Muslim	мусульманский
a Jew	еврей
compulsory	обязательный
a heritage	наследие
a pure race	чистая раса
in a broad sense	в широком смысле
in a way	отчасти, в некотором роде
kind of	вроде, как будто
to have smth in common	иметь что-то общее

5. Van Gogh Bnb

Говоря о «Каннских львах» 2017, невозможно обойти стороной ролик от компании Airbnb, которая помогает арендовать жилье в любом городе мира у местных жителей. Обычную комнату превратили в картину Ван Гога, и теперь каждый желающий может проникнуться воображением художника.

Слово/Словосочетание	Перевод
to invite	пригласить
to launch	начать, запустить
interactive experience	интерактивный опыт
to recreate	воссоздать
available	доступный
to immerse yourself into	погрузить себя в
a host	хозяин, владелец (жилья)
sold out	распроданный
thrilled	взволнованный, увлеченный
within	за, в течение (о времени)
to amplify	расширять, увеличивать
the highest attended exhibit	самый посещаемый экспонат

Лучшие рекламные ролики «Каннских львов» 2018 года

На минувшей неделе фестиваль «Каннские львы» порадовал нас новыми интересными и вдохновляющими рекламными роликами.

1. It’s a Tide Ad

Начнем с известного всем бренда Tide, который всегда славился запоминающимися роликами. Помните знаменитую рекламу из 90-х — «Вы все еще кипятите? Тогда мы идем к вам!» Этот год не стал исключением: у компании вышло сразу несколько видео с известным актером Дэвидом Харбором, посвященных Супербоулу (финальная игра за звание чемпиона Национальной футбольной лиги США). Реклама Tide выиграла в номинации Film Lions (премия в сфере контента для телевидения и кино). Поговаривают, что не все были довольны выбором победителя, но, как говорят, победителей не судят. Давайте посмотрим компиляцию из роликов этой компании.

Слово/Словосочетание	Перевод
an ad	реклама
hilarious	очень смешной
whatever	какой бы то ни было, любой
to get insured	застраховаться
a stain	пятно
a diamond	алмаз, бриллиант
all-new	полностью новый, обновленый
it’s got to be	это должен быть
to climb the height	взбираться на высоту
to get off	спускаться
an indication	показатель
a detergent	моющее средство

2. Deisel — Go with the Fake

Реклама от торговой марки модной одежды Diesel была признана лучшей в категории Outdoor Lions (наружная реклама). Компания открыла в Нью-Йорке магазин под брендом Deisel, который произносится как /daɪzl/, а не /ˈdiːzl/ (Diesel). Одежда была привычного высокого качества, но в разы дешевле, из-за чего многие подумали, что это подделка. И только истинные знатоки моды смогли приобрести себе хорошую одежду по выгодной цене. Давайте посмотрим, как прошел эксперимент.

Слово/Словосочетание	Перевод
to spell	произносить или писать по буквам
to impress	производить впечатление
hefty	кусающийся (о цене), мощный, внушительный
to purchase an item	купить вещь
approved	одобрено (о платеже)
unless	если только, разве только
a knock-off	подделка
in one’s honour	в чью-либо честь
authentic	оригинальный, подлинный
a cop	полицейский
a nerd	ботаник, чудак
to argue with quality	оспаривать качество
to split hairs	спорить о мелочах, придираться к мелочам
genuine	неподдельный, настоящий
limited edition	ограниченный тираж
a fake	подделка
a proof	подтверждение, доказательство
flawed fashion sense	плохое чувство стиля

3. Trash Isles

Этот год также не обошелся без остросоциальных роликов. Британская рекламная компания AMV BBDO заслуженно получила 8 наград в различных категориях, включая Гран-при в Design Lions и PR Lions. Как известно, в северной части Тихого океана уже на протяжении многих лет существует огромный остров из мусора, который опасен для экологической обстановки. AMV BBDO предоставили свое решение проблемы.

Слово/Словосочетание	Перевод
the Pacific Ocean	Тихий океан
to ignore	игнорировать
a trash patch	участок, заполненный мусором
an isle	остров
to submit an application	подать заявление
to recognize	узнавать, официально признавать
under the law	в соответствии с законом
to be obliged	быть обязанным
to bring attention to smth	привлечь внимание к чему-либо
to meet the criteria	соответствовать критериям
to define borders	определить границы
to form a government	сформировать государство
to set up communications	наладить общение
to establish	укоренять, упрочивать
a currency	валюта
a big-name celebrity	всемирная знаменитость
honorary	почетный
emerging	развивающийся
to make a reference	упоминать

Будем надеяться, что такая кампания поможет решить проблему мусора в океане и сделать наш мир немного лучше. А вы хотели бы быть почетным гражданином такого государства?

4. Snaptivity

Перейдем к категории Mobile Lions (мобильный маркетинг), награда в которой досталась британскому агентству рекламы R/GA. Видео рекламирует новое приложение под названием Snaptivity. Одно из значений слова snap — это щелчок затвора фотоаппарата. Ролик особенно актуален сейчас, во время мирового чемпионата по футболу, так как показывает, как это чудо-приложение помогает фанатам сохранять бесценные эмоции.

Слово/Словосочетание	Перевод
a stomach	желудок, живот
a chest	грудная клетка
to scream at the top of your lungs	кричать изо всех сил
to treasure	ценить
to live smth to the full	максимально прожить какой-то опыт
to have smb’s back	подстраховывать, прикрывать кого-то
to capture	поймать, запечатлеть (на фото)
a crowd	толпа
to predict	предсказывать
to trigger	запускать, инициировать
despair	отчаяние
to brag	хвастаться
to share	делиться
over and over	вновь и вновь
to cover	освещать (события)
engagement	вовлечение
to witness	быть свидетелем, видеть

5. Pay with Views

Еще одну креативную идею представила автомобильная компания Opel. Видео, которое помогло ей победить в категории PR Lions, мотивирует всех, кто мечтает получить свой Opel. Возможно, в будущем мы сможем приобрести автомобиль в обмен на YouTube-просмотры.

Слово/Словосочетание	Перевод
views	просмотры (на YouTube)
an introduction	представление
a testdrive	тест-драйв, пробная поездка
brand new	новейший
to drive off	уехать
heavily	серьезно, тщательно
a conversation	обсуждение
payment	оплата

Видео дает пищу для размышлений — возможно ли, что просмотры станут реальной валютой в будущем? Поделитесь своим мнением в комментариях!

6. The Donald J. Trump Presidential Twitter Library

Перейдем к забавному ролику от американского телеканала Comedy Central, который получил Гран-при в категории Outdoor Lions. Зная любовь президента Дональда Трампа к «Твиттеру», Comedy Central создал библиотеку его твитов. Ведь у каждого американского президента была , и Дональд заслужил собственную.

Слово/Словосочетание	Перевод
to escalate	обострять, усугублять
a capacity	качество, способность
magnum opus	выдающееся произведение, великая работа
to take through	проводить (по пути)
a vault	сейф
a smash	бомба, хит
to date	на сегодняшний день
a strobe light	световой сигнал, световой оповещатель
to go off	прийти в действие

На 42-й секунде видео можно заметить твит Трампа — Despite the constant negative press covfefe (Несмотря на постоянное негативное ковфефе в СМИ). Слово «ковфефе» уже стало мемом, по которому нынешнего президента США запомнят надолго. Множество людей задаются вопросом, что же означал знаменитый твит. То ли Трамп думает, что так пишется кофе, то ли он имел ввиду слово coverage (освещение в прессе). Об этом история умалчивает.

Такими креативными видео порадовали нас «Каннские львы» 2017 и 2018 годов. А чтобы не наступать на трамповские грабли, записывайтесь на бесплатный пробный урок английского в нашей школе!

Каннские львы 2017: все лучшие рекламные ролики (видео и описание)

С 18 по 22 июня 2018 года в Каннах пройдет очередной, уже 65-ый, Международный фестиваль рекламы Каннские львы (Cannes Lions International Advertising Festival). Это самый крупный в мире фестиваль, в котором принимают участие профессионалы в области рекламы и маркетинга.

В связи с этим, сегодня мы хотим показать вам лучшие ролики прошлого, 2017 года. Давайте вместе вспомним, как это было: кто получил приз зрительских симпатий и кто получил Золотых львов.

Каннские львы: лучшие ролики прошлого года

Начнем с Гран-при в самой престижной номинации «Film». В прошлом году лучшим стали ролики британской студии Blink Production, сделанный для телеканала Channel 4. Серия посвящена паралимпийскому спорту, называется она «Мы сверхлюди».

Очень сильное видео, со слоганом:

Yes, I Can!

Золотые львы

Золото же досталась 17-ти другим роликам в номинации «Film», мы выбрали для вас самые лучшие из них.

Джеки (Jackie), реклама от Heineken

В этом видео можно увидеть легенду Формулы 1 Джеки Стюарта, а сам ролик является частью крупной кампании «When You Drive, Never Drink» («Никогда не пейте за рулем»), призывающей к безопасному вождению.

Кстати, Heineken с 2016 года является спонсором как минимум, 3-х гонок Формулы 1, поэтому она тут далеко не случайна.

Пятилетний план (5 years plan), Old Spice

Один из самых распространенных вопросов на собеседованиях: «Каков ваш план на 5 лет?». И компания Old Spice в этом ролике, который проходит в рамках популяризации компании «Smell» Em Who’s Boss, дает на него ответ. Как всегда, в своей неповторимой и немного странной манере.

Da Da Ding, Nike India

В Индии девочкам практически с детства в голову вбивают мысль, что спорт — это не для них. Что занимаясь спортом, они получают загар и теряют свою привлекательность для мужчин. И тому подобные глупости.

Найк с этим не согласны, что и показали в данном рекламном ролике.

Из чего же сделаны наши девчонки? (What our girls are made of?), Nike

Еще одна замечательная реклама Nike, в которой брошен вызов устаревшим гендерным предрассудкам. В этом коротком видео отмечена сила и дух русских спортсменок.

Из упорства и из грации, которой гордится вся нация, сделаны наши девчонки!

Песенку, кстати, девочка тоже поет на русском.

Безграничная смелость (Unlimited Courage), Nike

И снова Nike. И нова вызов. В этом видеоролике рассказывается история первого в соборной США спортсмена трансгендера Криса Мосиера (Chris Mosier). Крис с 2015 года находится в сборной команде по дуатлону-спринту, всего спустя 5 лет, после невероятно сложных для организма медицинских процедур.

Этот человек нашел в себе силы и смелость, чтобы достичь своей мечты.

Безграничная молодость (Unlimited Youth), Nike

Очередная реклама Найк в их компании «Unlimited», которая получила высшую награду на фестивале Каннские львы. В этом вдохновляющем ролике рассказана история сестры Мадонны Бьюдер, которая несмотря на свой почтенный возраст игнорирует все традиционные стереотипы, демонстрируя невероятную решительность и силу духа.

Эта женщина в возрасте 82-х лет поставила мировой рекорд, как самый возрастной участник IRONMAN триатлона. А в возрасте 86-ти лет, приняла участие еще в 40 соревнованиях. «Железная монашка» — вот как ее прозвали за непреклонный характер!

Безграничная воля (Unlimited Will), Nike

Последний ролик в серии Nike о безграничности человеческих возможностей. На сей раз это история о 30-ти летнем альпинисте без конечностей Кайле Мейнарду. На данный момент — это единственный человек, с четырьмя ампутированными конечностями, которому удалось покорить Килиманджаро, не прибегая к помощи протезов.

Правду трудно отыскать: Хикс (The Truth is Hard to Find), The New York Times

Это один из нескольких роликов The New York Times из серии «Правду трудно отыскать». В этой короткой фотоподборке освещаются события на острове Лесбос в Греции. Мы видим все через объектив камеры Тайлера Хикса, голос за кадром тоже принадлежит ему.

Правду трудно отыскать: Дентон (The Truth is Hard to Find), The New York Times

Второе видео о событиях в Ираке, показанное фотожурналистом The New York Times Брайаном Дентоном.

Halloween — TV, Burns and Smiles

Данное видео, также, получило высшие балы на Каннских львах. Оно показывает и рассказывает об одном вечере, одного человека, который в силу обстоятельств пострадал от ожогов.

Цель ролика привлечь внимание общественности к таким людям, чтобы в дальнейшем они смогли выйти из тени и начали жить полноценной жизнью.

Capture, Verena International Co

Шутливая реклама пищевой добавки. Verena’s Sure — диетическая добавка, которая помогает контролировать вес путем «блокирования» жира.

Эван (Evan), Sandy Hook Promise

В 2012 году в начальной школе Сенди Хук случилась трагедия, 20-ти летний Адам Лэнза застрелил 28 человек, а потом покончил с собой. По истине чудовищный случай, но, к сожалению, не единичный.

Sandy Hook Promise — ведущая национальная организация по предупреждению насилия с применением оружия. В этом видеоролике рассказывается о том, что некоторых трагедий можно избежать, если во время увидеть все тревожные знаки. Только надо знать, куда смотреть.

Самый большой в мире мудак (The World’s Biggest Asshole), Donate Life

Очень сильный ролик, не зря он призер Каннских львов. В нем показана история некого господина Суини, которого играет актер Томас Джейн. В мистере Суини собраны, наверное, все худшие качества, которые только могут быть в человеке. Однако, после смерти вся его жизнь перечеркивается одним единственным поступком. И Коулман Ф. Суини уже не выглядит таким отвратительным человеком.

Если уж вы прожили свою жизнь, как мудак, то сделайте хотя бы одну хорошую вещь — спасите кого-то после смерти, отдав свои органы для трансплантации.

Простая, но довольно-таки глубокая и правильная мысль, которая может спасти жизни другим.

На этом, в принципе, все. В списке Золотых львов 2017 года осталось еще 4 ролика, но они не показались нам настолько интересными, чтобы включать их в статью. Вы можете увидеть и их, и все остальные видео на официальном сайте (player.canneslions.com).

Канны – это Мекка для любого рекламщика. Лучшие работы мира получают признание именно здесь, а «Золотой лев» – «Оскар» в этой отрасли. Каждый год десятки великолепных авторов сражаются за победу в конкурсе.

Награда существует с 1954 года, и выбрать лучших среди лучших невероятно сложно. Поэтому мы остановимся на 5 крутых роликов последних лет, которые поразили нас. Смелость, оригинальность и дерзкий взгляд на мир – лучшие качества для рекламы, которая запомнится.

Sport England – This Girl Can

Кампания Sport England, спонсируемая Национальной лотереей, была запущена в 2015 году. В ролике женщины всех форм и происхождения танцуют, бегают и ездят на велосипеде, чтобы улучшить свою физическую форму. Главная идея кампании: спортом может заниматься любая.

Видео стало вирусным и привлекло большое внимание в социальных сетях. По оценкам британских экспертов, в 2016 году благодаря видео более 2,8 миллиона женщин приняли решение заниматься спортом активнее. В создании ролика принимала участие лондонская компания FCB Inferno.

Swedish Tourist Association – The Swedish Number

Чтобы прокачать развитие туризма в стране, Шведская туристическая ассоциация решила, что лучший способ сделать это – позволить Швеции говорить за себя. Буквально.

Ассоциация зарегистрировала специальный номер. Любой потенциальный посетитель страны мог звонить по этому номеру – его соединяло со случайным шведом. В ролике звонящим предлагают задавать любые вопросы о Швеции – жители дадут правдивые рекомендации и советы.

Эта кампания ознаменовала для страны переход в современную, инновационную рекламу. Ролик был разработан в партнерстве с агентством Ingo.

Boost Mobile – Boost Your Voice

В 2012 году в США столкнулись с огромными проблемами. Из-за переполненности избирательных участков люди не могли проголосовать. Boost Mobile решила использовать свою платформу, чтобы исправить эту ситуацию.

В районах, которые больше всего пострадали от переполнения, Boost Mobile превратила свои магазины в избирательные участки. В компании выяснили, что с этой проблемой сталкиваются в небогатых районах – то есть работники с низким уровнем дохода и минимальной заработной платой не могли высказать свое мнение. Таким образом, Boost Mobile стала на сторону соцподдержки.

Кампания была создана в креативном агентстве 180 Los Angeles.

LADBible – Trash Isles

Все чаще мы слышим обеспокоенность о загрязнении океана пластиком. LADBible поставила перед собой задачу изменить ситуацию.

Бренд потребовал от ООН официально признать страной мусорное пятно размером с Францию у побережья Гавайев. В ролике даже снялся британский актер Росс Кемп. Реклама создала резонанс: петицию подписали многие известные люди.

Кампания была реализована AMV BBDO и получила Каннского льва за дизайн в прошлом году.

Nike – Nothing Beats a Londoner

Еще один трофей на полках Nike и Wieden + Kennedy. Этот ролик, выпущенный в начале 2018 года, сразу завоевал популярность у зрителей.

В видео показывают молодых англичан из разных концов Лондона, которые рассказывают про свой вид спорта. Ролик выглядит очень ярко и динамично. Но, несмотря на техническое великолепие и бодры посыл, аудитория приняла ролик неоднозначно. Многие возмутились этим разделением на лондонцев и остальных британцев.

Хотите увидеть еще больше шедевров?

С 7 по 9 декабря в сети кинотеатров Multiplex состоятся показы лучших работ самого известного международного фестиваля креативности Cannes Lions за 2019. «Шедевры» стоит посетить всем, кто ценит качественный и яркий креатив, необычные короткометражные работы и безупречную режиссуру. Вы будете первыми, кто сможет вдохновиться самыми свежими роликами.

• 7 декабря – Львов (Spartak), Киев (Lavina, Проспект), Луцк (Проминь)
• 8 декабря – Харьков (Дафи), Одесса (Gagarinn Plaza), Киев (Skymall)
• 9 декабря – Днепр (Дафи)

Количество мест ограничено. Ознакомиться с подробным расписанием сеансов и приобрести билеты можно на сайте multiplex.ua и в мобильном приложении Multiplex.

Мировая премьера: россияне увидят ролики-победители фестиваля «Каннские Львы»

15 ноября 2019 года в Московском Доме Кино, а также в 20 городах присутствия кинотеатров Объединенной сети «КИНО ОККО» («Синема Парк» и «Формула Кино»), состоится презентация роликов-победителей 66-го Международного фестиваля креативности «Каннские Львы», в рамках которой зрителям будут представлены образцы мирового креатива.

Официальная презентация фестиваля вот уже много лет остается одним из самых ожидаемых событий в сфере российской рекламной индустрии, а также возможностью составить представление о новейших маркетинговых технологиях и трендах будущего.

В этом году посетители мероприятия смогут познакомиться с роликами-победителями в категориях Film и Film Craft и оценить ключевые направления наград фестиваля в 2019 году: общение, мастерство, опыт, развлечения, добро, здоровье, воздействие, инновации и охват.

Официальная премьера презентации впервые единовременно пройдёт в Московском Доме Кино, а также в кинотеатрах Объединенной сети «КИНО ОККО» в Вологде, Волгограде, Воронеже, Ижевске, Калининграде, Краснодаре, Красноярске, Набережных Челнах, Нижнем Новгороде, Новокузнецке, Новосибирске, Перми, Рязани, Саратове, Ставрополе, Тюмени, Ульяновске, Уфе, Челябинске и Сочи. Для гостей специальных показов на большом экране будут организованы красная дорожка, пресс-волл и работа фотограф, welcome-drink и музыкальное сопровождение специально приглашенного DJ.

66-й Международный фестиваль креативности «Каннские Львы» прошёл в Каннах с 17 по 21 июня 2019 года. Ключевыми его темами в 2019 году стали определение места брендов в культуре, переосмысление креативности, доказательство ценности творчества, цифровая экономика, креативность стратегии, вопросы доверия и этики в рекламной индустрии. В фестивале приняли участие более 10 000 делегатов из 90 стран и было продемонстрировано более 30 000 работ.

МФК «Каннские Львы» — одно из самых ярких и значимых событий рекламной индустрии. Фестиваль является наиболее престижной ежегодной премией в области рекламы и маркетинга, определяющей вектор развития мировой рекламной отрасли. В этом году фестиваль стал успешным для России. Отечественные компании добились высокого результата и увезли из Канн шесть Львов.

Приобрести билеты на презентацию в Москве можно .

«Каннские львы» — 2018: ирония, политика и насилие на главном рекламном конкурсе

Фото: Jean Christophe Magneget/AFP

Гран-при Film

It’s a Tide Ad, Saatchi & Saatchi, P&G (США)

Серия роликов Tide получила главную награду «Каннских львов» в категории Film. Реклама высмеяла все клише, которые используют бренды во время Суперкубка в США.

Гран-при Glass Lions: The Lion For Change

#bloodnormal, AMVBBDO для Essity ( Великобритания)

Рекламная кампания #bloodnormal («Кровь — это нормально») борется со стигматизацией менструации. В рамках серии роликов производитель прокладок Essity впервые показал рекламу, где заменил синюю жидкость на красную.

Гран-при Social & Influencer

Nothing Beats the Londoner, Wieden + Kennedy для Nike (Великобритания)

Как только ролик вышел, его сразу же назвали «одним из лучших, когда-либо выпущенных». Новая реклама спортивного бренда Nike рассказывает, как нелегко заниматься спортом в Лондоне.

Гран-при Entertainment

«Evert_45», N = 5 для KPN (Нидерланды)

Телекоммуникационная компания KPN решила укрепить связи между поколениями. Они обратились к людям, пережившим Вторую мировую войну, и на основе их личных историй создала образ голландского подростка Эверта, который в онлайн-режиме переживает события 1945 года.

Гран-при Design

Trash Isles, AMVBBDO для Plastic Oceans, Ladbible (Великобритания)

Кампания призвана бороться с загрязнением океана пластиковыми отходами. Для этого создатели видео придумали флаг, валюту, паспорт и почтовые марки Мусорных островов.

Гран-при Mobile

Corruption Detector, Gray Brazil для Reclame Aqui (Бразилия)

Мобильное приложение Corruption Detector было запущено накануне выборов в Бразилии и позволяет находить коррупционеров среди политиков. Оно создано на основе базы судебных дел и технологии распознавания лиц по фотографии от Microsoft.

Гран-при Outdoor

The Daily Show Presents: The Donald J. Trump Presidential Twitter Library, 23 Stories X Conde Nast для Comedy Central (США)

Рекламщики из Нью-Йорка создали выставку интерактивных инсталляций в виде твитов президента США Дональда Трампа. Газета The Huffington Post назвала проект «самой впечатляющей сатирой на нынешнюю власть».

Гран-при Radio & Audio

Soccer Song for Change, AB-INBEV AFRICA, Ogilvy Cape Town для Carling Black Label (Южная Африка)

Видео пивного бренда Carling Black Label посвящено борьбе с насилием в отношении женщин в ЮАР. Песня написана на известный в стране мотив Masambe Nono.

Бронза Mobile и серебро Outdoor

Rain Wi-Fi, GEOMETRY GLOBAL MOSCOW для Tele2 (Россия)

Компания Tele2 установила 4G-маршрутизаторы с питанием от капель дождя во дворах и других местах Петербурга, где не работали другие операторы, а пользователи нуждались в стабильном интернете.

«Каннские львы» — ежегодный фестиваль рекламы, который проводят в течение 5-7 дней во французских Каннах, как и одноименный международный кинофестиваль. «Львы» считаются одной из наиболее авторитетных площадок для рекламщиков. Конкурсные работы награждаются гран-при, а также золотыми, серебряными и бронзовыми львами по нескольким категориям.

Подготовили Ольга Морозова и Екатерина Тимофеева